Le Social Media au coeur du Mix Marketing

Un français sur deux est socionaute et la moitié du temps passé sur Internet l’est sur les réseaux sociaux : le social media est stratégique pour les marques, c’est même là que cela se passe !

C’est donc logiquement que le thème est à la mode, même si dans les faits, les vieilles logiques publicitaires restent trop souvent priorisées, le digital sous-employé. Les GRP sont certes plus faciles à piloter que le ciblage one-to-one, l’engagement, ou l’attribution multi-touch…

Pour faire évoluer ce constat rien de mieux que de laisser la parole aux professionnels qui ont partagé dans le cadre des HUBDAY les enseignements de leurs succès sur les réseaux sociaux.

Cette petite sélection met en avant le rôle transversal majeur de la Social Data (connaissance des conso) et du Social Media (importance de l’amont du customer journey) pour les marques (suite…)

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Décryptage de l’économie on-demand

L’économie du partage bouleverse notre quotidien : ce modèle d’économie on-demand est en effet disruptif tant au niveau économique que sociétal. L’arrivée de ces nouveaux entrants inquiète les grands groupes qui comprennent le risque réel de désintermédiation qui peut les frapper : des startups agiles qui pensent Service et Digital peuvent rapidement ringardiser des mammouths de l’économie toujours focalisés sur le Produit.

Selon Deloitte, cette « uberisation » de l’économie se caractérise par sept aspects essentiels : la disruption, l’usage (qui prédomine sur la possession), l’innovation, l’échange, le numérique, l’interdépendance (client au centre et nombre d’intermédiaires réduit), la dynamique (l’accès au produit / service  se fait à la demande, au moment et à l’endroit voulus par l’utilisateur, et le prix est ajusté en temps réel).

Mais quel est précisément ce modèle, sur quelles tendances est-il fondé, quelles sont ses limites ? (suite…)

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Quel futur pour les influenceurs ?

La consommation obéit avant tout à une logique de compétition sociale : par leurs achats, les gens tentent de répondre à leurs désirs contradictoires de différenciation individuelle et d’appartenance à un groupe. C’est dans ce contexte schizophrène, qu’un individu prend la parole et se distingue grâce à sa créativité et son authenticité : il devient influenceur auprès d’une communauté d’intérêt.

Branché sur les évolutions de la société, l’écosystème des influenceurs est très dynamique. Les supports et formats d’expression sont aussi en constante évolution, même si c’est avant tout la qualité de la narration humaine qui crédibilise le message et peut le viraliser.

Ainsi, les contenus textuels sont challengés par les images sur Instagram et vidéo sur Youtube. Les influenceurs engagent aujourd’hui d’avantage leur communauté sur (suite…)

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Social Media et Display croqués en cartoons :)

Comme disait déjà un grand pubard du siècle dernier : la publicité est le vent qui fait tourner les moulins de l’économie. Avec le digital, le vent souffle encore plus fort, quitte à essuyer parfois une petite tempête ?

De petits cartoons valent mieux que de longs discours pour évoquer ces questions légitimes sur la communication, digitale ou offline d’ailleurs :

  • L’envie d’engagement des conso envers les marques
  • La qualité des prises de parole publicitaires.

Ces petits dessins confrontent habilement notre expérience d’internaute à nos souhaits de communicants :)

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