L’advergaming Fight For Kisses
De nombreux sites évènementiels comportent des jeux plus ou moins aboutis dont la scénarisation, les personnages et l’environnement mettent en scène une marque : ce sont ces dispositifs qui sont appelés “advergaming”.
Les avantages de ce nouvel outil marketing sont nombreux :
Beaucoup plus immersifs qu’une vidéo, ils permettent de dépasser le cadre du site Web classique en offrant une expérience interactive unique au visiteur. Souvent basés sur l’humour, les advergames permettent de développer la notoriété de la marque tout en lui donnant une image positive.
Ils sont surtout un outil viral :
Souvent très fun ils se transmettent par mails entre connaissances : cela augmente le trafic du site associé en ciblant un public réceptif. De plus, les jeux multi-joueurs sont de plus en plus fréquents et permettent la création de communautés qui font par leur existence même la promotion de la marque.
Pour jouer à ces jeux, une inscription est souvent indispensable : c’est l’occasion de collecter des informations sur les visiteurs, de développer des bases de données de profils qualifiés et de proposer l’abonnement à des newsletters.
Ce contenu permet de toucher une cible plus jeune, technophile qui pourrait être blasée par un contenu traditionnel mais qui adhère au discours de marque du fait de l’orientation ludique du jeu vidéo.
Cependant, l’intégration d’un advergame sur un site ne s’improvise pas :Pour être efficace le jeu doit être créatif et bien réalisé. Ce qui a un coût pouvant atteindre 50 k€ pour un advergame abouti sur le plan graphique et du gameplay.
Mais les résultats peuvent être spectaculaires.
Typiquement, la campagne Fight for kisses de Wilkinson pour son nouveau rasoir Quattro Titanium.
Le site dédié à la campagne comporte un advergame multi-joueur. Sur le modèle de Street Fighter, il met en scène le combat entre le père (mal rasé…) et son bébé pour les câlins de la maman, l’arme absolu étant bien sûr le Quattro Titanium pour avoir la peau douce.
Toute les rubriques du site sont associées au jeu :
- download : permet de télécharger le jeu gratuitement
- Hight scores : propose un jeu concours pour les meilleurs joueurs
- Goodies : offre en téléchargement des fond d’écran, des tatoos personnalisables, …
- Characters : détaille les personnes du jeu
- Trailer : présente le trailer du jeu
Le trailer, vraiment génial, a eu un succès impressionnant. Un mois après sa mise en ligne, il a été visionné plus de 350 000 fois sur DayliMotion et 1 000 000 de fois sur YouTube.
Sans aucun doute un exemple à suivre …
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