Twitter dope aussi le Display
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Nestlé a diffusé lors de sa dernière campagne e-pub pour Juicy Juice une bannière Social Media novatrice conçue en partenariat avec Twitter. Cette bannière permet aux Internautes d’interagir en partageant leur avis, qui est alors diffusé sur l’ensemble des emplacements de la campagne : l’échange conversationnel débute avant même la visite sur le site de l’annonceur. |
Avec ce type de dispositif, la prise de parole change de posture : l’e-pub renonce à l’intrusivité pour devenir espace d’expression et connecter les consommateurs autour du produit.
Et la démarche reste cohérente jusqu’au bout : un clic sur la bannière dirige l’internaute vers le channel YouTube Juicy Juice pour poursuivre l’expérience en image.
Aussi, le succès de cette campagne s’évalue d’avantage dans sa capacité à susciter de la proximité envers la marque que du trafic ou du CA à court terme : l’annonceur montre qu’il respecte et tient compte de l’avis des consommateurs, et il aura d’ailleurs la data nécessaire grâce aux nombreux feed-backs générés.
Bref, j’y vois un axe d’évolution incontournable pour l’e-pub : l’association de la puissance du Display à l’effet prescripteur de la participation active des utilisateurs.
