Archive pour la catégorie ‘Brand(ed) content’
La musique qui donne des ailes
Pour médiatiser son Academy World Tour 2011, Red Bull reste fidèle à sa stratégie de création de contenu avec un nouveau film musical, créé par Mother, proposant un tour du monde des styles musicaux.
La vidéo composée de huit courts-métrages, dont chacun représente une ville de la tournée, utilise tout un éventail de techniques radicalement différentes pour souligner les spécificités de chaque lieu et être en totale cohérence avec la philosophie de l’évènement.
Et même si la marque qui donne des ailes s’éloigne de plus en plus de son univers initial en passant des sports extrêmes, aux cultures urbaines, jusqu’à finalement une diversité plus globale, la qualité de son contenu continue à nourrir sa Brand Culture grâce à son énergie fédératrice !
Cap sur le brand-content pour Coca-Cola
Le futur de la stratégie publicitaire de Coca-Cola passe par le développement du brand-content, au service du storytelling, avec un objectif majeur selon Jonathan Mildenhall : «chaque point de contact avec un client doit raconter une histoire émotionnelle».
LA To Vegas
Le skate est à jamais une icône unique de la Street Culture, et incarne sans doute le Cool absolu. Un peu comme Converse qui investit le Web avec un court-métrage inspirationnel avec Kenny Anderson, à l’occasion du lancement des KA-One, ses sneakers techniques conçus spécialement pour la pratique du Sk8.
C’est quand même bien plus roots que la première campagne de Nike (propriétaire de la marque Converse) “The Chosen” dédiée aux sports de glisse, mais c’est très bien comme ça.
The Creators Project
The Creators Project est le partenariat improbable et réussi du moment entre Intel et Vice Magazine. Oui, le spécialiste des microprocesseurs a fait le choix d’un magazine clairement punk pour renouveler son discours de marque et préempter un nouveau territoire de communication : la créativité.
Et cela fait sens dans la mesure où tout créatif utilise l’outil informatique pour mettre en forme ses idées, que ce soit dans la musique, l’architecture ou l’animation 3D. C’est à ce dernier thème qu’est consacré ce nouvel entretien avec Edouard Salier.
Plusieurs dizaines de vidéos viendront enrichir au fur et à mesure le site The Creators Project, disponible en 7 langues pour un rayonnement international, alors que des évènements live nourrissent aussi le projet, comme en ce moment à Paris à La Gaîté Lyrique.
Ce choix du Brand Content de la part d’Intel s’inscrit vraiment dans la tendance du marché. Selon une étude du Custom Content Council, le Brand Content représentait en 2010 29% de l’ensemble des investissements marketing et communication des entreprises américaines en B2B.
Il faut donc créer un expérience positive via le contenu pour réenchanter les produits… Mais, ce n’est pas si évident, car les investissements sont significatifs pour mettre en place un format qualitatif sur le long terme. Et il n’y a pas de place à la médiocrité pour arriver à capter l’attention, et avoir une action significative sur la préférence de marque et l’engagement des consommateurs. Intel a pour sa part réussit le pari.
Les 10 commandements du Brand Content
La Commission Brand Content de l’Udecam vient de publier le «Brand Content Manifesto». Un document qui détaille les règles du jeu à respecter pour une stratégie de contenu réussie :
Pertinence de l’idée, qualité de la production, efficacité de la distribution média, et capacité à générer du «earned media» (retombées media générées gratuitement).
Voici les 10 commandements :
- L’annonceur devient directeur des programmes
- Le Consommateur devient un public
- Brand Content = Stratégie
- La mesure, c’est tout
- Un remède à la fragmentation de l’audience
- Sortir de l’opportunisme et du temps court
- De nouveaux métiers, de nouvelles compétences
- Respecter un équilibre entre Brand et Content
- Penser soigneusement le ratio Production/Diffusion
- Se doter de process à la hauteur de ses ambitions
L’intégralité du “Brand Content Manifesto” est à découvrir sur le site de l’UDECAM.
Adidas All In Live
Justice, Cut Killer, Busy P, DJ Mehdi : La playlist était brillante pour cet évènement live organisé dans le cadre de la nouvelle campagne Adidas All In.
L’objectif d’une énième projection 3D ? En mettre plein les yeux et les oreilles avec un show mixant tous les univers de la hyp culture pour créer une connection émotionnelle avec un public qui kiffe (oui un public, pas juste des consommateurs). Et grâce au contenu à l’énergie positive produit, cette expérience se poursuivra Online bien au delà de la diffusion des spots TV.
