Archive pour la catégorie ‘Brand(ed) content’
NY-Z : Une collaboration chiadée Absolut + Jay-Z
NY-Z est un documentaire sur l’attachement de Jay-Z à sa ville New York produit par Absolut Vodka et réalisé par Danny Clinch (Agence : TBWA\Chiat\Day New-York).
On y découvre son quotidien avant et après le concert caritatif “Answer the Call” du 11 septembre dernier, qui avait été donné au profit des familles des pompiers et des policiers disparus le 11 Septembre 2001. Jay-Z y rend hommage a sa ville : New York. Et se confie sur son enfance, ses motivations, et sa passion pour la musique…
Qui veut la paix prépare son storytelling
Pour recruter, la Marine Nationale va chercher les jeunes là où ils sont (sur le Web bien sur !) et fait appel au storytelling avec sa nouvelle Web Série “3 jours en mer” : une immersion pour révéler le quotidien pas si banal au sein de la Grande Muette, pas si discrète pour le coup.
Au cours des épisodes successifs nous suivons ainsi le quotidien de trois “recrues” à bord d’un bâtiment de guerre engagé dans un exercice de chasse au sous-marin.
Ce n’est cependant pas la première initiative Online d’une armée. Notamment les américains qui avec l’utilisation d’autres formats encore plus interactifs ont quelques années d’avance. Ainsi, le wargame America’s Army, réalisé par l’armée américaine en collaboration avec des scénaristes d’Hollywood, simule les conditions réelles de combat, en combinant l’immersion dans un univers virtuel interactif au récit d’une histoire vécue par des soldats.
Quand les marques se transforment en Media
Darketing revient sur le Brand Content et les bénéfices de l’association publicité + contenu offerts en particulier par le media digital.
La Web série d’Ikea envoie du bois
Easy To Assemble est la Web série d’Ikea, dont je viens de découvrir le trailer de la saison 2.
Mais qui a-t’il de passionnant dans le montage de meuble en kit me direz-vous ?
Et bien heureusement ce n’est pas tout à fait le sujet ! Dans cette comédie nous suivons les aventures de Illeana Douglas qui a quitté sa carrière à Hollywood pour partir travailler chez Ikea dans l’objectif de revenir à un environnement “normal”. Mais son passé dans le show business la poursuit et vient pimenter sa nouvelle vie…
Si à son début la Web série brandée pouvait être perçue comme une expérimentation marketing, ce soap opera de l’ère digitale a su capter l’attention des internautes au fil des épisodes jusqu’à enregistrer près d’un million de vues.
Ce succès montre bien que ce format s’élève au delà d’une opération tactique quand on s’en donne les moyens : la mise en scène de l’univers de la marque sous forme de divertissement (advertainment) permise par le Web démontre sa capacité à créer de la proximité avec le public.
Et quand le directeur marketing d’Ikea déclare à propos d’Easy To Assemble : “We’re not afraid to poke a little fun at ourselves” il confirme bien la maturité d’une marque qui a trouvé sa personnalité et sait exprimer sa différence dans le ton du message autant que par une stratégie des moyens originale.
LV : Art, Fashion and Architecture
Louis Vuitton a fait appel au talent de Camille Scherrer pour produire cette vidéo annonçant la sortie en septembre prochain de son livre “Louis Vuitton : Art, Fashion and Architecture” : l’ouvrage prend vie et raconte avec la manière l’attachement de Louis Vuitton à la création artistique.
Advertainment “The quest for G” pour Gatorade
Afin d’émerger sur le marché concurrentiel des boissons énergisantes, Gatorade a choisi l’advertainment : du contenu à valeur ajoutée pour une communication en mode pull que les gens ont envie de voir.
Le film publicitaire “The quest for G” réalisé par TBWA\Chiat\Day parodie ainsi avec bonheur le Holy Graal des Monty Python :
Maison Close se dévoile
1969+40 sera LOVE ou ne sera pas : le cabinet des curiosités annonce la couleur, avec un spécial Maison Close scandaleusement sexy !
