Quand les marques se transforment en Media

Darketing revient sur le Brand Content et les bénéfices de l’association publicité + contenu offerts en particulier par le media digital.

Posté le 4 novembre 2009 Écrire un commentaire

La Web série d’Ikea envoie du bois

Easy To Assemble est la Web série d’Ikea, dont je viens de découvrir le trailer de la saison 2.

Mais qui a-t’il de passionnant dans le montage de meuble en kit me direz-vous ?

Et bien heureusement ce n’est pas tout à fait le sujet ! Dans cette comédie nous suivons les aventures de Illeana Douglas qui a quitté sa carrière à Hollywood pour partir travailler chez Ikea dans l’objectif de revenir à un environnement “normal”. Mais son passé dans le show business la poursuit et vient pimenter sa nouvelle vie…

Si à son début la Web série brandée pouvait être perçue comme une expérimentation marketing, ce soap opera de l’ère digitale a su capter l’attention des internautes au fil des épisodes jusqu’à enregistrer près d’un million de vues.

Ce succès montre bien que ce format s’élève au delà d’une opération tactique quand on s’en donne les moyens : la mise en scène de l’univers de la marque sous forme de divertissement (advertainment) permise par le Web démontre sa capacité à créer de la proximité avec le public.

Et quand le directeur marketing d’Ikea déclare à propos d’Easy To Assemble : “We’re not afraid to poke a little fun at ourselves” il confirme bien la maturité d’une marque qui a trouvé sa personnalité et sait exprimer sa différence dans le ton du message autant que par une stratégie des moyens originale.

Posté le 20 septembre 2009 1 commentaire

LV : Art, Fashion and Architecture

Louis Vuitton a fait appel au talent de Camille Scherrer pour produire cette vidéo annonçant la sortie en septembre prochain de son livre “Louis Vuitton : Art, Fashion and Architecture” : l’ouvrage prend vie et raconte avec la manière l’attachement de Louis Vuitton à la création artistique.

Posté le 20 août 2009 Écrire un commentaire

Advertainment “The quest for G” pour Gatorade

Afin d’émerger sur le marché concurrentiel des boissons énergisantes, Gatorade a choisi l’advertainment : du contenu à valeur ajoutée pour une communication en mode pull que les gens ont envie de voir.

Le film publicitaire “The quest for G” réalisé par TBWA\Chiat\Day parodie ainsi avec bonheur le Holy Graal des Monty Python :

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Posté le 5 mars 2009 Écrire un commentaire

Maison Close se dévoile

1969+40 sera LOVE ou ne sera pas : le cabinet des curiosités annonce la couleur, avec un spécial Maison Close scandaleusement sexy !

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Posté le 30 décembre 2008 1 commentaire

Vos vacances vous manquent ?

Du gros son, du soleil et des jolies filles : Welcome 2 Ibiza !

Hollywood Chewing Gum a choisi des valeurs sûres pour sa Web série Smile People qui met en scène en 40 épisodes de 2 minutes l’univers du clubbing (avec Cathy & David Guetta en guest-stars).

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Posté le 5 septembre 2008 Écrire un commentaire

Les flux RSS expliqués aux enfants

Dans le cadre de la sortie du livre “Mais non, je blogue“, Milan Jeunesse présente les flux RSS expliqués aux enfants ou comment suivre l’actualité de ses sites préférés sans se fatiguer.
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Posté le 3 avril 2008 Écrire un commentaire