Archive pour la catégorie ‘Brand(ed) content’
Quand les marques se transforment en Media
Darketing revient sur le Brand Content et les bĂ©nĂ©fices de l’association publicitĂ© + contenu offerts en particulier par le media digital.
La Web sĂ©rie d’Ikea envoie du bois
Easy To Assemble est la Web sĂ©rie d’Ikea, dont je viens de dĂ©couvrir le trailer de la saison 2.
Mais qui a-t’il de passionnant dans le montage de meuble en kit me direz-vous ?
Et bien heureusement ce n’est pas tout Ă fait le sujet ! Dans cette comĂ©die nous suivons les aventures de Illeana Douglas qui a quittĂ© sa carrière Ă Hollywood pour partir travailler chez Ikea dans l’objectif de revenir Ă un environnement “normal”. Mais son passĂ© dans le show business la poursuit et vient pimenter sa nouvelle vie…
Si Ă son dĂ©but la Web sĂ©rie brandĂ©e pouvait ĂŞtre perçue comme une expĂ©rimentation marketing, ce soap opera de l’ère digitale a su capter l’attention des internautes au fil des Ă©pisodes jusqu’Ă enregistrer près d’un million de vues.
Ce succès montre bien que ce format s’Ă©lève au delĂ d’une opĂ©ration tactique quand on s’en donne les moyens : la mise en scène de l’univers de la marque sous forme de divertissement (advertainment) permise par le Web dĂ©montre sa capacitĂ© Ă crĂ©er de la proximitĂ© avec le public.
Et quand le directeur marketing d’Ikea dĂ©clare Ă propos d’Easy To Assemble : “We’re not afraid to poke a little fun at ourselves” il confirme bien la maturitĂ© d’une marque qui a trouvĂ© sa personnalitĂ© et sait exprimer sa diffĂ©rence dans le ton du message autant que par une stratĂ©gie des moyens originale.
LV : Art, Fashion and Architecture
Louis Vuitton a fait appel au talent de Camille Scherrer pour produire cette vidĂ©o annonçant la sortie en septembre prochain de son livre “Louis Vuitton : Art, Fashion and Architecture” : l’ouvrage prend vie et raconte avec la manière l’attachement de Louis Vuitton Ă la crĂ©ation artistique.
Advertainment “The quest for G” pour Gatorade
Afin d’Ă©merger sur le marchĂ© concurrentiel des boissons Ă©nergisantes, Gatorade a choisi l’advertainment : du contenu Ă valeur ajoutĂ©e pour une communication en mode pull que les gens ont envie de voir.
Le film publicitaire “The quest for G” rĂ©alisĂ© par TBWA\Chiat\Day parodie ainsi avec bonheur le Holy Graal des Monty Python :
Maison Close se dévoile
1969+40 sera LOVE ou ne sera pas : le cabinet des curiosités annonce la couleur, avec un spécial Maison Close scandaleusement sexy !
Vos vacances vous manquent ?
Du gros son, du soleil et des jolies filles : Welcome 2 Ibiza !
Hollywood Chewing Gum a choisi des valeurs sĂ»res pour sa Web sĂ©rie Smile People qui met en scène en 40 Ă©pisodes de 2 minutes l’univers du clubbing (avec Cathy & David Guetta en guest-stars).
Les flux RSS expliqués aux enfants
Dans le cadre de la sortie du livre “Mais non, je blogue“, Milan Jeunesse prĂ©sente les flux RSS expliquĂ©s aux enfants ou comment suivre l’actualitĂ© de ses sites prĂ©fĂ©rĂ©s sans se fatiguer.
Lire la suite de l’article »

