Archive pour la catégorie ‘Brand(ed) content’
Les 10 commandements du Brand Content
La Commission Brand Content de l’Udecam vient de publier le «Brand Content Manifesto». Un document qui détaille les règles du jeu à respecter pour une stratégie de contenu réussie :
Pertinence de l’idée, qualité de la production, efficacité de la distribution média, et capacité à générer du «earned media» (retombées media générées gratuitement).
Voici les 10 commandements :
- L’annonceur devient directeur des programmes
- Le Consommateur devient un public
- Brand Content = Stratégie
- La mesure, c’est tout
- Un remède à la fragmentation de l’audience
- Sortir de l’opportunisme et du temps court
- De nouveaux métiers, de nouvelles compétences
- Respecter un équilibre entre Brand et Content
- Penser soigneusement le ratio Production/Diffusion
- Se doter de process à la hauteur de ses ambitions
L’intégralité du “Brand Content Manifesto” est à découvrir sur le site de l’UDECAM.
Adidas All In Live
Justice, Cut Killer, Busy P, DJ Mehdi : La playlist était brillante pour cet évènement live organisé dans le cadre de la nouvelle campagne Adidas All In.
L’objectif d’une énième projection 3D ? En mettre plein les yeux et les oreilles avec un show mixant tous les univers de la hyp culture pour créer une connection émotionnelle avec un public qui kiffe (oui un public, pas juste des consommateurs). Et grâce au contenu à l’énergie positive produit, cette expérience se poursuivra Online bien au delà de la diffusion des spots TV.
NY-Z : Une collaboration chiadée Absolut + Jay-Z
NY-Z est un documentaire sur l’attachement de Jay-Z à sa ville New York produit par Absolut Vodka et réalisé par Danny Clinch (Agence : TBWA\Chiat\Day New-York).
On y découvre son quotidien avant et après le concert caritatif “Answer the Call” du 11 septembre dernier, qui avait été donné au profit des familles des pompiers et des policiers disparus le 11 Septembre 2001. Jay-Z y rend hommage a sa ville : New York. Et se confie sur son enfance, ses motivations, et sa passion pour la musique…
Qui veut la paix prépare son storytelling
Pour recruter, la Marine Nationale va chercher les jeunes là où ils sont (sur le Web bien sur !) et fait appel au storytelling avec sa nouvelle Web Série “3 jours en mer” : une immersion pour révéler le quotidien pas si banal au sein de la Grande Muette, pas si discrète pour le coup.
Au cours des épisodes successifs nous suivons ainsi le quotidien de trois “recrues” à bord d’un bâtiment de guerre engagé dans un exercice de chasse au sous-marin.
Ce n’est cependant pas la première initiative Online d’une armée. Notamment les américains qui avec l’utilisation d’autres formats encore plus interactifs ont quelques années d’avance. Ainsi, le wargame America’s Army, réalisé par l’armée américaine en collaboration avec des scénaristes d’Hollywood, simule les conditions réelles de combat, en combinant l’immersion dans un univers virtuel interactif au récit d’une histoire vécue par des soldats.
