Archive pour la catégorie ‘E-pub’
Communiquer Avec Internet
On ne communique pas sur Internet, mais Avec Internet : intervention de Pierre Bellanger, fondateur de Skyrock et Skyblog, lors des ErNeSt.
Internet est un médium qui change notre rapport au monde, mais que l’on aborde en se référant aux anciens médias. D’abord à travers la métaphore “Papier”, qui laisse ensuite la place à celle de la “Toile” plus représentative de la pensée en réseau.
Propagation Planning
Le Propagation Planning c’est une extension de la définition stricte de campagne de pub, avec une bonne pincée de relation publique : l’idée est de mettre en œuvre un plan de communication qui s’adresse indirectement à la cible, en ciblant les personnes qui l’influence.
L’objectif est double : driver du trafic qualifié sur un contenu de destination et alimenter en parallèle des conversations qui amplifient le reach et la caution de la campagne media. C’est d’ailleurs à ce niveau que la compréhension des Culture Networks prend toute son importance pour décoder et tirer partie des interconnections entre les différentes audiences.
Après le Connection Planning (Synergie Création + Media), ce Propagation Planning est-il une tentative utile de théoriser l’intégration du Web social dans une stratégie publicitaire ou juste un coup commercial par un branding accrocheur de l’association PR + Media ?
L’idée fait en tout cas son chemin chez BBH. Voici une présentation de Griffin Farley :
Bannières E-pub : créativité = efficacité
Avec des taux de clic rarement au dessus des 1%, les bannières E-pub sont encore souvent des espaces de création sous-exploités, et ce manque créatif a directement une incidence sur leurs performances. Pourtant rien n’est perdu : Bannerblog revient sur les fondamentaux qui peuvent faire des bannières E-pub un levier de construction de marque plus efficace que les spots TV :
L’interactivité, la customisation, la contextualisation, le divertissement, la jouabilité, l’utilité.
De la pub sur Chatroulette
Il fallait oser, mais finalement pourquoi se priver ? Fancy Feast, l’ami des chats hype, n’a pas hésité à utiliser l’audience du site Chatroulette (qui n’arrête pas de buzzer, surtout pour le pire) pour faire sa promotion.
Alors que Twitter a mis des années à trouver un business model rentable, on voit que certains peuvent aller beaucoup plus vite pour monétiser les services 2.0 ! Même il s’agit là d’une initiative sauvage et que le plus dur reste à faire : convaincre les annonceurs de payer pour cela.
Ciblage publicitaire et respect de l’Internaute
L’IAB France et le SNCD viennent de sortir un livre blanc sur le ciblage publicitaire sur Internet, qui tend à se perfectionner toujours d’avantage et finit par poser la question des limites à ne pas franchir pour préserver la vie privée et la confiance des internautes.
Dans cette évolution tout le monde semble pourtant gagnant. Les éditeurs peuvent valoriser des inventaires moins Premium, alors que ces technologies permettent aux annonceurs de toucher leurs cibles en minimisant la déperdition pour d’avantage d’efficacité. Enfin, on peut supposer que l’exposition à des messages publicitaires en adéquation avec leurs besoins et intérêts est mieux acceptée par les internautes.
Mais l’instauration de bonnes pratiques acceptées et mises en oeuvre par l’ensemble du marché parait nécessaire pour préserver cet équilibre.
A lire ici : Lire la suite de l’article »
Branding et Performance : le double effet Display !
Selon le tout nouveau baromètre Smart AdServer (juillet 2009) consacré à la performance des bannières, le taux de clic qui était jusque-là en érosion progresse à nouveau. Notamment grâce à la hausse de la superficie des bannières, l’usage du Rich Media, et la généralisation des technologies de ciblage.
C’est une bonne chose car le taux de clic reste toujours un des principaux KPI de l’E-pub, même s’il ne suffit pas à juger de l’efficacité d’une campagne : la visibilité apportée à la marque auprès de la bonne audience ou l’influence de l’exposition aux bannières dans le surf des internautes sont tout aussi importants que le trafic généré immédiatement.
C’est cette double problématique Branding & Performance des campagnes Display qui a motivé l’intéressante étude OPA/Comscore “The Silent Click : Building Brands Online”.
Réalisée à partir des résultats de 80 campagnes, l’étude offre de multiples enseignements :
IAB TV
Pour être plus interactif dans sa mission d’information et de promotion de la publicité interactive, l’IAB s’est doté d’une WebTV : IAB TV propose des dossiers, portraits, reportages et interviews pour coller à l’actualité de l’e-pub et donner la parole aux professionnels du secteur.
Quelles sont les priorités de l’IAB en 2009 ? Quelles sont les formats émergents et les perspectives de croissance pour le marché ? Interview :
