Archive pour la catégorie ‘E-pub’
Ciblage publicitaire et respect de l’Internaute
L’IAB France et le SNCD viennent de sortir un livre blanc sur le ciblage publicitaire sur Internet, qui tend à se perfectionner toujours d’avantage et finit par poser la question des limites à ne pas franchir pour préserver la vie privée et la confiance des internautes.
Dans cette évolution tout le monde semble pourtant gagnant. Les éditeurs peuvent valoriser des inventaires moins Premium, alors que ces technologies permettent aux annonceurs de toucher leurs cibles en minimisant la déperdition pour d’avantage d’efficacité. Enfin, on peut supposer que l’exposition à des messages publicitaires en adéquation avec leurs besoins et intérêts est mieux acceptée par les internautes.
Mais l’instauration de bonnes pratiques acceptées et mises en oeuvre par l’ensemble du marché parait nécessaire pour préserver cet équilibre.
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Branding et Performance : le double effet Display !
Selon le tout nouveau baromètre Smart AdServer (juillet 2009) consacré à la performance des bannières, le taux de clic qui était jusque-là en érosion progresse à nouveau. Notamment grâce à la hausse de la superficie des bannières, l’usage du Rich Media, et la généralisation des technologies de ciblage.
C’est une bonne chose car le taux de clic reste toujours un des principaux KPI de l’E-pub, même s’il ne suffit pas à juger de l’efficacité d’une campagne : la visibilité apportée à la marque auprès de la bonne audience ou l’influence de l’exposition aux bannières dans le surf des internautes sont tout aussi importants que le trafic généré immédiatement.
C’est cette double problématique Branding & Performance des campagnes Display qui a motivé l’intéressante étude OPA/Comscore “The Silent Click : Building Brands Online”.
Réalisée à partir des résultats de 80 campagnes, l’étude offre de multiples enseignements :
IAB TV
Pour être plus interactif dans sa mission d’information et de promotion de la publicité interactive, l’IAB s’est doté d’une WebTV : IAB TV propose des dossiers, portraits, reportages et interviews pour coller à l’actualité de l’e-pub et donner la parole aux professionnels du secteur.
Quelles sont les priorités de l’IAB en 2009 ? Quelles sont les formats émergents et les perspectives de croissance pour le marché ? Interview :
Twitter dope aussi le Display
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Nestlé a diffusé lors de sa dernière campagne e-pub pour Juicy Juice une bannière Social Media novatrice conçue en partenariat avec Twitter. Cette bannière permet aux Internautes d’interagir en partageant leur avis, qui est alors diffusé sur l’ensemble des emplacements de la campagne : l’échange conversationnel débute avant même la visite sur le site de l’annonceur. |
Avec ce type de dispositif, la prise de parole change de posture : l’e-pub renonce à l’intrusivité pour devenir espace d’expression et connecter les consommateurs autour du produit.
Synthèse du process des campagnes E-pub
L’Association des agences conseils en communication interactive (AACCI), le Syndicat des régies internet (SRI), l’Union des annonceurs (UDA) et l’Union des entreprises de conseil et d’achat médias (Udecam) ont publié ensemble une charte synthétisant le process d’élaboration des campagnes E-pub : les règles du succès d’une campagne publicitaire sur Internet.
Ce document clarifie la répartition des responsabilités entre les différents acteurs (annonceurs, agences conseils, agences médias et régies) lors des étapes successives des campagnes :
- Brief et validation
- Réception, tests et envoi des éléments techniques
- Mise en ligne
- Campagne
- Bilan
Internet toujours plus essentiel dans le mix media
28,1 % : c’est la part prévisionnelle d’Internet dans le mix media au Royaume-Uni pour 2009.
Et oui, nos amis anglais sont les plus avancés dans la digitalisation de la com !
De notre côté de la Manche il reste encore pas mal de chemin à parcourir, même si la crise est clairement un catalyseur qui va accélérer cette évolution.
Classement par pays en fonction de la part d’Internet dans le mix media :
Promotions 2.0 ?
Le “nouveau” marketing mix : promotions + publicité online
La publicité reste le vecteur majeur de notoriété de la marque, alors que les promotions dynamisent l’offre et incitent le prospect à la conversion.
Ok, c’est un peu facile de dire que c’est “le futur du marketing interactif” juste parce que la mécanique des techniques promotionnelles est transposée online, mais au moins ça reste vrai !
