Archive pour la catégorie ‘E-pub’
Bannières E-pub : créativité = efficacité
Avec des taux de clic rarement au dessus des 1%, les bannières E-pub sont encore souvent des espaces de création sous-exploités, et ce manque créatif a directement une incidence sur leurs performances. Pourtant rien n’est perdu : Bannerblog revient sur les fondamentaux qui peuvent faire des bannières E-pub un levier de construction de marque plus efficace que les spots TV :
L’interactivité, la customisation, la contextualisation, le divertissement, la jouabilité, l’utilité.
De la pub sur Chatroulette
Il fallait oser, mais finalement pourquoi se priver ? Fancy Feast, l’ami des chats hype, n’a pas hésité à utiliser l’audience du site Chatroulette (qui n’arrête pas de buzzer, surtout pour le pire) pour faire sa promotion.
Alors que Twitter a mis des années à trouver un business model rentable, on voit que certains peuvent aller beaucoup plus vite pour monétiser les services 2.0 ! Même il s’agit là d’une initiative sauvage et que le plus dur reste à faire : convaincre les annonceurs de payer pour cela.
Ciblage publicitaire et respect de l’Internaute
L’IAB France et le SNCD viennent de sortir un livre blanc sur le ciblage publicitaire sur Internet, qui tend à se perfectionner toujours d’avantage et finit par poser la question des limites à ne pas franchir pour préserver la vie privée et la confiance des internautes.
Dans cette évolution tout le monde semble pourtant gagnant. Les éditeurs peuvent valoriser des inventaires moins Premium, alors que ces technologies permettent aux annonceurs de toucher leurs cibles en minimisant la déperdition pour d’avantage d’efficacité. Enfin, on peut supposer que l’exposition à des messages publicitaires en adéquation avec leurs besoins et intérêts est mieux acceptée par les internautes.
Mais l’instauration de bonnes pratiques acceptées et mises en oeuvre par l’ensemble du marché parait nécessaire pour préserver cet équilibre.
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Branding et Performance : le double effet Display !
Selon le tout nouveau baromètre Smart AdServer (juillet 2009) consacré à la performance des bannières, le taux de clic qui était jusque-là en érosion progresse à nouveau. Notamment grâce à la hausse de la superficie des bannières, l’usage du Rich Media, et la généralisation des technologies de ciblage.
C’est une bonne chose car le taux de clic reste toujours un des principaux KPI de l’E-pub, même s’il ne suffit pas à juger de l’efficacité d’une campagne : la visibilité apportée à la marque auprès de la bonne audience ou l’influence de l’exposition aux bannières dans le surf des internautes sont tout aussi importants que le trafic généré immédiatement.
C’est cette double problématique Branding & Performance des campagnes Display qui a motivé l’intéressante étude OPA/Comscore “The Silent Click : Building Brands Online”.
Réalisée à partir des résultats de 80 campagnes, l’étude offre de multiples enseignements :
