Archive pour la catégorie ‘Publicité’
I Am The Rules
Après Write The Future diffusée lors de la coupe du monde de la FIFA, Wieden + Kennedy poursuit son excellent travail pour Nike avec la campagne “I Am The Rules”, destiné cette fois aux sneakers addicts pour le lancement de la nouvelle version des Air Max 90. Les pompes idéales pour aborder cette rentrée rechargé à bloc en mode disruptif & conquérant !
Un mashup Twitter + Affichage innovant
La Commission du Tourisme Canadienne a choisi l’interactivité de Twitter pour promouvoir le Canada auprès des américains. Mais surprise ! Au lieu d’un plan de communication Online le choix s’est porté sur une campagne innovante d’Outdoor Advertising.
Le dispositif évènementiel est constitué de murs géants interactifs dans les villes de New York, Chicago et Los Angeles, alimentés en temps réel par du contenu Twitter mentionnant le Canada, et laissant la possibilité aux passants d’interagir avec les milliers de posts.
Voila à nouveau une preuve de la convergence des médias en faveur du digital :)
De la rue à la légende avec Nike Football
En ce jour surtout marqué par la finale de coupe d’Europe de Rugby (Allez le BO :), je vais malgré tout faire un billet de footeux pour saluer la double approche de Nike à l’occasion de la prochaine coupe du monde de Football. Le spot à grand spectacle “Ecrit le futur” de Nike Football Vs la Web série “Coupe de Barbès” de Nike Sportswear.
La campagne « Écris le futur » de Nike diffusée à compter d’aujourd’hui dans 32 pays met en scène les moments historiques de l’histoire du football avec un casting de légende : le film de trois minutes réalisé par Alejandro G. Iñarritu, met en scène la grandeur dramatique du football pour des milliard de supporters à travers le monde.
« Cette campagne sous forme de film d’action saisit avec un grand réalisme la portée, l’émotion et l’impact qu’une fraction de seconde dans un match de football peut avoir sur un joueur, un supporter et un pays entier » - Davide Grasso, vice-président de Nike chargé du marketing football.
Et à côté de cela nous avons une tout autre approche avec la Web série en cinq épisodes “Coupe de Barbès”. On quitte le monde “irréel” de la compétition internationale pour se plonger dans l’autre football : celui de la rue qui permet de passer de bons moments entre potes.
J’adore cette idée d’avoir joué sur les deux dimensions complémentaires de ce sport !
L’Apocalypse de la com old school ?
Bientôt la fin du monde pour les agences de com qui tardent trop à prendre le virage du digital ?
C’est en tout cas l’opinion de Saatchi & Saatchi Canada…
Jacques Séguéla - Le futur de la pub
Le nouvel épisode des Vidéos du Succès donne la parole à Jacques Séguéla qui revient sur les évolutions actuelles de la publicité.
La démocratisation du Web a accéléré l’émergence d’une conscience médiatique individuelle qui oblige désormais les marques à écouter et tenir vraiment compte de l’opinion des consommateurs. D’autant que ce phénomène de fond se conjugue avec l’attente sociale et environnementale envers les entreprises aujourd’hui aiguisée par la crise.
Aussi, la pub spectacle est clairement finie ! Le matraquage doit laisser la place à la proximité pour impliquer un consommateur toujours plus exigeant et critique, qui à le pouvoir de se faire entendre.
L’idée qui tue
Grande Idée qui définit un positionnement différenciant, ou succession d’idées “tactiques” plus flexibles vis-à-vis d’un contexte économique et socio-culturel mouvant? Le cheminement et les enjeux restent dans tout les cas comparables. Dans ce nouvel épisode de l’excellent Darketing, Nicolas Bordas livre (oui il y’a tellement de chose à dire qu’il en a fait un bouquin : L’idée qui tue
What else ?
Une offre intégrée premium cohérente autour de l’univers du café expresso + une star qui ne cannibalise pas la marque + une saga publicitaire qui sait se renouveler pour créer au fil des campagnes de la connivence avec son public + le choix du marketing participatif pour démultiplier l’effet des investissements Media = (enfin) le Grand Prix Effie 2009 descerné à Nespresso pour récompenser une communication efficace autant en terme d’image que de business :
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