Archive pour la catégorie ‘Publicité’
Jacques Séguéla - Le futur de la pub
Le nouvel épisode des Vidéos du Succès donne la parole à Jacques Séguéla qui revient sur les évolutions actuelles de la publicité.
La démocratisation du Web a accéléré l’émergence d’une conscience médiatique individuelle qui oblige désormais les marques à écouter et tenir vraiment compte de l’opinion des consommateurs. D’autant que ce phénomène de fond se conjugue avec l’attente sociale et environnementale envers les entreprises aujourd’hui aiguisée par la crise.
Aussi, la pub spectacle est clairement finie ! Le matraquage doit laisser la place à la proximité pour impliquer un consommateur toujours plus exigeant et critique, qui à le pouvoir de se faire entendre.
L’idée qui tue
Grande Idée qui définit un positionnement différenciant, ou succession d’idées “tactiques” plus flexibles vis-à-vis d’un contexte économique et socio-culturel mouvant? Le cheminement et les enjeux restent dans tout les cas comparables. Dans ce nouvel épisode de l’excellent Darketing, Nicolas Bordas livre (oui il y’a tellement de chose à dire qu’il en a fait un bouquin : L’idée qui tue
What else ?
Une offre intégrée premium cohérente autour de l’univers du café expresso + une star qui ne cannibalise pas la marque + une saga publicitaire qui sait se renouveler pour créer au fil des campagnes de la connivence avec son public + le choix du marketing participatif pour démultiplier l’effet des investissements Media = (enfin) le Grand Prix Effie 2009 descerné à Nespresso pour récompenser une communication efficace autant en terme d’image que de business :
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A force de devenir trop mainstream Apple semble avoir sacrifié son ADN anti-conformiste pour toujours plus de croissance et de contrôle du marché de la musique : son eco-système propriétaire iPod - iTunes apparait aujourd’hui comme trop contraignant pour bien des utilisateurs, et laisse la porte-ouverte à d’autres sociétés qui promettent plus de liberté d’usage.
Ainsi DoubleTwist développe un logiciel qui propose de pouvoir utiliser iTunes sans nécessairement passer par un iPod.
Pour sa campagne de lancement, DoubleTwist revisite le spot 1984 d’Apple, réalisé à l’époque par Ridley Scott et diffusé en janvier 1984 lors de la finale du Super Bowl. 25 ans plus tard, le spot a été uploadé sur Youtube, ça coûte moins cher !
Art & Copy
Art & copy est un nouveau documentaire sur la publicité pour lequel Doug Pray est allait à la rencontre des hommes à l’origine de publicités mythiques de ces 40 dernières années :
“Just Do It”, “I Love NY”, “Got Milk”, “Think Different”.
Ces interviews seront l’occasion de découvrir sous un nouveau jour ces campagnes brillantes à la croisée de l’art et du commerce dont l’impact social et culturel a été immense - quand Art & Copy sera disponible en France…
Beautiful Beach Party
Keep California Beautiful nous offre une escapade bien décalée dans le Californian Way of Life des sixties pour nous sensibiliser au respect des plages. Sortons nos claquettes et défendons cette grande cause universelle !
