Archive pour la catégorie ‘Tendances’
Changer sa vision du monde
Voici une excellente intervention de Luc de Brabandère (groupe BCG) sur les mécaniques de la créativité, agrémentée de bons cartoons :)
Le prérequis, c’est bien entendu l’imagination, qui réclame de regarder le monde à nouveau avec nos yeux d’enfant : conserver de la curiosité et de l’étonnement pour ce qui nous entoure, accepter le doute, être dans une posture de questionnement.
…Et ensuite, c’est un double processus :
- Évoluer dans la continuité des choses en place (logique opérationnelle). C’est l’innovation.
- Opérer une rupture dans la perception des choses pour casser les règles. C’est la créativité.
Les pure players de l’info de retour en kiosque
Les pure players de l’info Online (Mediapart, Rue89, Bakchich) reviennent finalement en force à la diffusion en kiosque : un mouvement motivé par un réaliste économique qui appelle à un business model diversifié, auquel l’écriture doit nécessairement s’adapter.
Mais est-ce uniquement envisagé comme un relai de croissance pour rentabiliser une information par ailleurs déjà produite pour le Web ? Ou au delà, y’a t-il une ambition d’offrir d’avantage de légitimité à ces jeunes marques de presse, et de jouer la complémentarité des usages média pour toucher et recruter de nouvelles audiences ?
Echange de points de vue par les intéressés grâce à l’émission Ligne J@une d’@rrêt sur images :
Génération numérique
La vérité sort de la bouche des djeuns : Le Web ça sert à jouer et faire des recherches. Le top c’est YouTube, on a tout les contenus que l’on veut à la demande et sans coupure publicitaire : Bye bye la TV ! Et sinon pour travailler, il y’a Wikipédia. Mais surprise, pas de témoignages sur Facebook qui permet pourtant de rester connecté avec ses amis…
Le nouveau rêve américain
L’étude “Eyes wide open” conduite par Ogilvy & Mather en partenariat avec Communispace, dévoile une nouvelle définition du rêve américain, dont la récession a été le catalyseur.
Pour s’accommoder d’un système économique souvent désolant, les gens ont tendance à se détacher de la valeur argent pour se recentrer sur la sphère privée : la qualité de vie devient la première des priorités.
Et concernant les comportements de consommation le “plus” fait place au “mieux”, au juste prix.
Next Generation Media Q1 2010
Next Generation Media, c’est le rapport trimestriel qui dresse à l’aide de quelques histoires & chiffres-clés une overview synthétique des dernières évolutions des usages Média :
Les avancées technologiques sont le moteur de l’évolution des médias (ok c’est vrai depuis Gutenberg!), le contenu est disponible partout, et surtout les consommateurs ont un pouvoir sur l’information (ça c’est beaucoup plus nouveau, et cela bouleverse bien des certitudes).
Marketing Anatomy
Nouvel épisode de Darketing avec Nicolas Riou qui parcourt l’actualité des tendances marketing. Qu’il détaille d’ailleurs dans son livre Marketing anatomy
Comme toujours un condensé d’intelligence sans bla bla verbeux. Copié / collé :
- Le nouveau consommateur
Le modèle du marketing traditionnel, calé sur une société productiviste et surconsumériste est en train d’évoluer car les consommateurs ne font plus aveuglément confiance aux marques. Le consommateur d’aujourd’hui n’est plus passif : il réagit, discute en continu sur la Toile des marques, de leurs publicités, de leurs produits. Il veut reprendre le pouvoir sur sa consommation.
- Un nouveau rapport à la nature
Les craintes liées à la dégradation de la planète augmentent. Le toujours “plus” n’est plus tenable, et on doit faire place à une consommation plus modérée et responsable : la planète est limitée et la consommation doit aussi trouver ses limites. On porte plus d’attention à l’éthique des entreprises, qui par conséquent ne peuvent plus se cacher derrière leurs marques et produits.
- Le marketing et la crise
La crise actuelle télescope une remise en question de la moralité de la société de consommation, avec une prise de conscience des enjeux liés à la survie de la planète. Les habitudes du “toujours plus” sont remises en cause. Le consommateur est plus exigeant sur la qualité des produits, le vrai besoin, le discours d’une entreprise : il consomme moins, mais mieux.
Remix Manifesto
Le documentaire “RIP : Remix Manifesto” de Brett Gaylor nous plonge dans l’univers du mashup, où la frontière entre producteur et consommateur de contenu parait plus que jamais artificielle.
Et si suite à l’émergence de ces nouveaux comportements, la création de valeur générée par la co-création est bien identifié par les firmes (fort engagement des consommateurs qui deviennent des ambassadeurs de la marque, intelligence collective génératrice d’idées pour pas cher, etc), cette évolution implique aussi une remise à plat intelligente de la législation encadrant la propriété intellectuelle pour faire des œuvres de l’esprit autant des matériaux de création que des produits de consommation.
