Archive pour la catégorie ‘Tendances’
Most Contagious Report 2009 & trends 2010 JWT
Après le très attendu Most Contagious 2009 compilant les best in class de la com de l’année écoulée, la JWT nous projette dans les belles choses à venir…
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10 insights consommateurs pour 2010
Une sélection de 10 insights consommateurs pour 2010 sélectionnés par Trendwatching qui apporte un éclairage intéressant à l’évolution des habitudes et attentes des consommateurs post-crise.
- Business as unusual
Au delà de leur rôle de producteur ou distributeur de produits, les entreprises doivent assumer leur responsabilité citoyenne, qui doit se matérialiser par une nouvelle transparence envers les consommateurs et un engagement social et écologique plus global que leur action dans la sphère économique.
- Urbany
Les consommateurs sont plus que jamais des citadins et la culture urbaine devient culture dominante. Ce mode de vie est en demande de perpétuelles innovations pour répondre aux exigences de mobilité, rapidité et communication de ce cadre de vie.
- Real time reviews
Les gens n’ont plus de temps à perdre : l’information se consomme et se partage en temps réel. C’est le tendance du “nowism” qui peut noyer le consommateur sous les flux de contenu de marque ou contributif et offre un nouveau défit aux marques qui veulent émerger : désormais il faut prendre par aux live-streams des consom’acteurs.
Connections planning
Une proposition sensée qui finira bien par bousculer les inerties de la communication à papa : Penser l’association Création + Media autour des connections humaines, plutôt que de les séparer et raisonner seulement en terme de contact. Car c’est bien d’émerger mais après … reste à susciter l’engagement.
D’ailleurs, en parlant d’interactivité avec les consommateurs et d’expérience de marque, le game design a certainement des choses à nous apprendre (cette présentation est une tuerie !) : on ne réalise pas séparément chacun des niveaux d’un jeu tout comme chaque campagne doit être intégrée dans un parcours global et pas seulement comme un “accélérateur des ventes” ponctuel.
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Did You Know 4.0
Cette nouvelle version de la série Shift Happens dresse le panorama des évolutions actuelles du paysage médiatique, en abordant en particulier la convergence et les medias sociaux :
Comment les médias sociaux changent l’histoire
Clay Shirky présente le rôle des medias sociaux dans notre société de l’information.
C’est la quatrième révolution médiatique, qui permet aux citoyens de s’affranchir de la censure grâce à l’intelligence collective et la diffusion en temps réel de l’information :
Post Digital Marketing
La révolution permanente des usages digitaux impacte chaque jour d’avantage nos vies, et par conséquent les stratégies de communication. La réponse à ce contexte mouvant est-elle dans le “post digital marketing”, c’est à dire une approche qui voit au delà de la technologie pour se concentrer sur l’humain ? Et oui :) “The most important word of the Internet is Share”.
Le temps des mediamorphoses
Au risque de casser l’ambiance juste avant le we, voici malgré tout une lecture indispensable.
L’Observatoire Mondial des Médias de mai 2009 de l’AFP dresse un état des lieux lucide :
la révolution numérique associée à la récession économique impose des bouleversements douloureux et exige une remise en question rapide de l’univers des Médias.
Les annonceurs l’on bien compris. Ce n’est plus en recyclant de vieux schémas qu’on peut aujourd’hui se différencier et générer du business.
La communication média doit se réinventer agile et online !
