Archive pour la catégorie ‘Tendances’
Le nouveau rêve américain
L’étude “Eyes wide open” conduite par Ogilvy & Mather en partenariat avec Communispace, dévoile une nouvelle définition du rêve américain, dont la récession a été le catalyseur.
Pour s’accommoder d’un système économique souvent désolant, les gens ont tendance à se détacher de la valeur argent pour se recentrer sur la sphère privée : la qualité de vie devient la première des priorités.
Et concernant les comportements de consommation le “plus” fait place au “mieux”, au juste prix.
Next Generation Media Q1 2010
Next Generation Media, c’est le rapport trimestriel qui dresse à l’aide de quelques histoires & chiffres-clés une overview synthétique des dernières évolutions des usages Média :
Les avancées technologiques sont le moteur de l’évolution des médias (ok c’est vrai depuis Gutenberg!), le contenu est disponible partout, et surtout les consommateurs ont un pouvoir sur l’information (ça c’est beaucoup plus nouveau, et cela bouleverse bien des certitudes).
Marketing Anatomy
Nouvel épisode de Darketing avec Nicolas Riou qui parcourt l’actualité des tendances marketing. Qu’il détaille d’ailleurs dans son livre Marketing anatomy
Comme toujours un condensé d’intelligence sans bla bla verbeux. Copié / collé :
- Le nouveau consommateur
Le modèle du marketing traditionnel, calé sur une société productiviste et surconsumériste est en train d’évoluer car les consommateurs ne font plus aveuglément confiance aux marques. Le consommateur d’aujourd’hui n’est plus passif : il réagit, discute en continu sur la Toile des marques, de leurs publicités, de leurs produits. Il veut reprendre le pouvoir sur sa consommation.
- Un nouveau rapport à la nature
Les craintes liées à la dégradation de la planète augmentent. Le toujours “plus” n’est plus tenable, et on doit faire place à une consommation plus modérée et responsable : la planète est limitée et la consommation doit aussi trouver ses limites. On porte plus d’attention à l’éthique des entreprises, qui par conséquent ne peuvent plus se cacher derrière leurs marques et produits.
- Le marketing et la crise
La crise actuelle télescope une remise en question de la moralité de la société de consommation, avec une prise de conscience des enjeux liés à la survie de la planète. Les habitudes du “toujours plus” sont remises en cause. Le consommateur est plus exigeant sur la qualité des produits, le vrai besoin, le discours d’une entreprise : il consomme moins, mais mieux.
Remix Manifesto
Le documentaire “RIP : Remix Manifesto” de Brett Gaylor nous plonge dans l’univers du mashup, où la frontière entre producteur et consommateur de contenu parait plus que jamais artificielle.
Et si suite à l’émergence de ces nouveaux comportements, la création de valeur générée par la co-création est bien identifié par les firmes (fort engagement des consommateurs qui deviennent des ambassadeurs de la marque, intelligence collective génératrice d’idées pour pas cher, etc), cette évolution implique aussi une remise à plat intelligente de la législation encadrant la propriété intellectuelle pour faire des œuvres de l’esprit autant des matériaux de création que des produits de consommation.
Sneakers for ever
Après avoir vu le documentaire “Sneakers, le culte des baskets” de Lisa Leone et Thibaut De Longeville, je suis obligé de revenir sur cette saga de 30 ans qui a fait des chaussures de sport des objets cultes grâce à une association improbable de business, sport, et culture urbaine.
Tout a changé pour le marché de la chaussure de sport dans les années 80, lorsque la culture hip-hop s’est appropriée les sneakers pour en faire le symbole de son style de vie.
Désormais, les prescripteurs de tendance n’étaient plus les athlètes mais les B-Boys d’Harlem adeptes du Hip-Hop. Coup de poker gagnant ! Les multi-nationales ont compris ce qui se passait et ont soutenus les rappeurs : la machine à cash était lancée.
Puis un certain Mickael Jordan sponsorisé par Nike à mis tout le monde d’accord en synthétisant la performance sportive et l’esprit de la rue. Et sa Air Jordan a fait un carton, tout le monde s’est mis à en porter. Les baskets sont devenues alors des objets de désir si importants qu’elles étaient même devenues la cause d’agressions !
Et aujourd’hui, si les jeunes des années 80 et 90 ont grandi, la magie opère toujours. Ils sont loin d’avoir abandonné leurs chaussures préférées et certains sont même devenus sneakers addicts, accumulant plusieurs centaines de paires. Un comportement irrationnel qui cache une nostalgie de cette époque, mais témoigne aussi de la place des baskets comme icône indémodable de notre culture (de consommation) mondialisée.
Les baskets ont définitivement un pied dans chacun des univers : les Jay-Z, 50 Cents & co gèrent maintenant leurs propres marques main dans la main avec les équipementiers sportifs alors que la NBA constitue toujours un étendard fédérateur pour toutes les communautés et générations.
La boucle est bouclée, ou plutôt There is no finish line…
Culture Networks
Intuition géniale ! Ce sont ces réseaux autant que les idées qui inspirent les codes générationnels en offrant un terrain d’expression aux désirs contradictoires des gens. La route pour les Boomers et Internet pour la Génération Y.
Dans cette présentation passionnante, Tim Stock décrypte les nouveaux réseaux culturels qui structurent et connectent notre société médiatique : aujourd’hui, la narration et le temps réel rendus possibles par le Web facilitent la diffusion et le mixage positif des influences locales à l’échelle globale.
