Archive pour la catégorie ‘Viral & Influence’
TippExperience 2 : l’ours et le chasseur sont de retour !
Deux ans après la magistrale TippExperience orchestrée par Buzzman pour Tipp-Ex, les célèbres ours et chasseur sont de retour sur Youtube.
A l’occasion de l’anniversaire de cette rencontre improbable, on peut désormais voyager dans le temps grâce à Tipp-Ex pour échapper à la fin du monde. Une grosse météorite surgit au moment de découper le gâteau !
Cette fois, presque 50 vidéos sont disponibles pour couvrir toutes les époques de ce fabuleux périple : Buzzman a de nouveau allié une idée créative mettant en valeur le produit et une réalisation de qualité, pour garantir à nouveau une belle viralité à l’opération. Je suis fan !
Influencers
“Influencers” est un nouveau court métrage documentaire, écrit par Paul Davis et Rojanathara Johnson, qui explore ce que signifie être un “influenceur”, et comment les tendances et la créativité deviennent contagieuses dans notre consommation de culture (musique, la mode et du divertissement), ou culture de consommation au choix.
Le film tente de comprendre l’essence de l’influence, ce qui rend une personne influente, en mettant en scène les créatifs New Yorkais qui façonnent la culture pop d’aujourd’hui.
Les 3 étapes d’une stratégie Social Média
Les trois étapes d’une stratégie Social Média : acquisition de trafic, engagement, monétisation. Et en parallèle, la mesure des résultats avec des KPI adaptés. Les communilytics ?
TrendyBuzz cartographie les sphères d’influence
Alors que les sources d’information sont de plus en plus décentralisées, TrendyBuzz apporte une réponse à ce besoin de déterminer et mesurer la puissance et l’influence des différents émetteurs, et au delà de déterminer le cheminement de l’information au fil des différents relais (sites médias, blogs, réseaux sociaux, …) qui jalonnent sa diffusion. Une sorte de pige 2.0 qui se concentre non plus sur les investissements médias mais sur leur efficacité en terme de retombées médiatiques. C’est beau le progrès :)
Communilytics ? Les KPI du social media
Avec le social media, le funnel de transformation (impressions > clics > visites >conversions) se dote d’une nouvelle couche avec la mesure de la viralité de la campagne qui se traduit par une visibilité supplémentaire gracieuse efficace car bénéficiant de la caution du bouche à oreille.
L’enjeu est donc de déployer une mécanique qui pousse au partage (étape de forward à ses friends avant validation de l’inscription au jeu) ou un contenu original (la vidéo qui tue !) qui vaille la peine d’en informer ses amis : Définitivement pas pour un coup de buzz mais dans une logique de synergie avec les campagnes traditionnelles. Est-ce souvent le cas actuellement ? Pas si sûr…
Bad buzz vs stratégie virale
Il y’a le bon et le bad buzz. Mais surtout du bad si on se réfère à l’actualité du moment…
Alors le buzz est-il aussi puissant pour les marques que l’adhésion aux usages 2.0 par la majorité des internautes le laisse espérer, ou plutôt une opération tactique aux résultats incertains ?
Prenons le cas de l’ouverture cette semaine du flagship parisien Uniqlo : le buzz positif qui a eu lieu est dû tout autant à une identité de marque atypique et cool - qui s’exprime parfaitement sur le Web - qu’à une campagne de lancement plurimédia bien menée.
Donc il ne suffit pas forcément d’une vidéo de chat marrante pour générer un buzz qui sert la stratégie de communication d’une marque. Le bon buzz de marque ne s’improvise pas et semble avant tout être une affaire de pro.
