Archive pour la catégorie ‘Viral & Influence’
Les 3 étapes d’une stratégie Social Média
Les trois étapes d’une stratégie Social Média : acquisition de trafic, engagement, monétisation. Et en parallèle, la mesure des résultats avec des KPI adaptés. Les communilytics ?
TrendyBuzz cartographie les sphères d’influence
Alors que les sources d’information sont de plus en plus décentralisées, TrendyBuzz apporte une réponse à ce besoin de déterminer et mesurer la puissance et l’influence des différents émetteurs, et au delà de déterminer le cheminement de l’information au fil des différents relais (sites médias, blogs, réseaux sociaux, …) qui jalonnent sa diffusion. Une sorte de pige 2.0 qui se concentre non plus sur les investissements médias mais sur leur efficacité en terme de retombées médiatiques. C’est beau le progrès :)
Communilytics ? Les KPI du social media
Avec le social media, le funnel de transformation (impressions > clics > visites >conversions) se dote d’une nouvelle couche avec la mesure de la viralité de la campagne qui se traduit par une visibilité supplémentaire gracieuse efficace car bénéficiant de la caution du bouche à oreille.
L’enjeu est donc de déployer une mécanique qui pousse au partage (étape de forward à ses friends avant validation de l’inscription au jeu) ou un contenu original (la vidéo qui tue !) qui vaille la peine d’en informer ses amis : Définitivement pas pour un coup de buzz mais dans une logique de synergie avec les campagnes traditionnelles. Est-ce souvent le cas actuellement ? Pas si sûr…
Bad buzz vs stratégie virale
Il y’a le bon et le bad buzz. Mais surtout du bad si on se réfère à l’actualité du moment…
Alors le buzz est-il aussi puissant pour les marques que l’adhésion aux usages 2.0 par la majorité des internautes le laisse espérer, ou plutôt une opération tactique aux résultats incertains ?
Prenons le cas de l’ouverture cette semaine du flagship parisien Uniqlo : le buzz positif qui a eu lieu est dû tout autant à une identité de marque atypique et cool - qui s’exprime parfaitement sur le Web - qu’à une campagne de lancement plurimédia bien menée.
Donc il ne suffit pas forcément d’une vidéo de chat marrante pour générer un buzz qui sert la stratégie de communication d’une marque. Le bon buzz de marque ne s’improvise pas et semble avant tout être une affaire de pro.
Sexy Fun Enjoy Swaxy
L’e-marchand Swaxy lance sa vidéo virale torride de l’été pour renforcer sa notoriété auprès des geeks qui ne prennent pas de vacances, et rêvent en secret d’un hélicoptère téléguidé à $25 pour se la raconter à la pause café.
Comme à chaque vidéo virale sexy, les mêmes questions reviennent sur le tapis : Présenter les produits en compagnie de bombes les rend-t-il vraiment désirables ? Et si oui le second degré revendiqué permet-il de ne pas franchir la ligne blanche ? Cela vaut la peine de s’interroger.
Mais on peut aussi débrancher son cerveau, trouver ça cool et même finir par faire un tour sur le site… Et c’est là qu’on découvre qu’au delà de cette campagne c’est le concept même de la boutique : Who knew shopping could be so sexy ?
Black pixel
Black pixel est une nouvelle initiative originale de Greenpeace pour rappeler que chacun peut par de petits gestes individuels contribuer à sauver la planète. Génial !
Dan is a big ad man
Quand Wieden + Kennedy remporte un Clio Award cela s’entend ! L’agence a réalisé à cette occasion une vidéo qui rend hommage en musique à son fondateur Dan Wieden.
