Archive pour la catégorie ‘Viral & Influence’
Bad buzz vs stratégie virale
Il y’a le bon et le bad buzz. Mais surtout du bad si on se réfère à l’actualité du moment…
Alors le buzz est-il aussi puissant pour les marques que l’adhésion aux usages 2.0 par la majorité des internautes le laisse espérer, ou plutôt une opération tactique aux résultats incertains ?
Prenons le cas de l’ouverture cette semaine du flagship parisien Uniqlo : le buzz positif qui a eu lieu est dû tout autant à une identité de marque atypique et cool - qui s’exprime parfaitement sur le Web - qu’à une campagne de lancement plurimédia bien menée.
Donc il ne suffit pas forcément d’une vidéo de chat marrante pour générer un buzz qui sert la stratégie de communication d’une marque. Le bon buzz de marque ne s’improvise pas et semble avant tout être une affaire de pro.
Sexy Fun Enjoy Swaxy
L’e-marchand Swaxy lance sa vidéo virale torride de l’été pour renforcer sa notoriété auprès des geeks qui ne prennent pas de vacances, et rêvent en secret d’un hélicoptère téléguidé à $25 pour se la raconter à la pause café.
Comme à chaque vidéo virale sexy, les mêmes questions reviennent sur le tapis : Présenter les produits en compagnie de bombes les rend-t-il vraiment désirables ? Et si oui le second degré revendiqué permet-il de ne pas franchir la ligne blanche ? Cela vaut la peine de s’interroger.
Mais on peut aussi débrancher son cerveau, trouver ça cool et même finir par faire un tour sur le site… Et c’est là qu’on découvre qu’au delà de cette campagne c’est le concept même de la boutique : Who knew shopping could be so sexy ?
Black pixel
Black pixel est une nouvelle initiative originale de Greenpeace pour rappeler que chacun peut par de petits gestes individuels contribuer à sauver la planète. Génial !
Dan is a big ad man
Quand Wieden + Kennedy remporte un Clio Award cela s’entend ! L’agence a réalisé à cette occasion une vidéo qui rend hommage en musique à son fondateur Dan Wieden.
