Tous créatifs ? La co-création, une tendance de fond
Avec la culture contributive du Web 2.0, les conso acteurs ont bouleversé le rapport à l’information : tout se sait et s’échange en temps réel, les gens s’approprient le contenu et en dispose (à voir, le documentaire Remix Manifesto). La co-création permet justement de valoriser cette envie d’échange.
L’engagement des vrais gens dans un processus créatif leadé par la marque est sans doute un des meilleurs moyens pour enrichir d’une pincée d’authenticité les prises de parole. Tout en favorisant l’animation de communautés Online et la proximité avec les prescripteurs des marques.
Ce 12ième épisode du Buzzomètre revient sur cette démarche de plus en plus fréquemment mise en oeuvre sur Internet : est-elle pour autant toujours utile ?
Pour aller plus loin, la lecture de l’excellent dossier “Du contributif à la co-création : engagez votre consommateur” sur on-off-mobile.fr est une bonne idée.
