La Web série d’Ikea envoie du bois
Easy To Assemble est la Web série d’Ikea, dont je viens de découvrir le trailer de la saison 2.
Mais qui a-t’il de passionnant dans le montage de meuble en kit me direz-vous ?
Et bien heureusement ce n’est pas tout à fait le sujet ! Dans cette comédie nous suivons les aventures de Illeana Douglas qui a quitté sa carrière à Hollywood pour partir travailler chez Ikea dans l’objectif de revenir à un environnement “normal”. Mais son passé dans le show business la poursuit et vient pimenter sa nouvelle vie…
Si à son début la Web série brandée pouvait être perçue comme une expérimentation marketing, ce soap opera de l’ère digitale a su capter l’attention des internautes au fil des épisodes jusqu’à enregistrer près d’un million de vues.
Ce succès montre bien que ce format s’élève au delà d’une opération tactique quand on s’en donne les moyens : la mise en scène de l’univers de la marque sous forme de divertissement (advertainment) permise par le Web démontre sa capacité à créer de la proximité avec le public.
Et quand le directeur marketing d’Ikea déclare à propos d’Easy To Assemble : “We’re not afraid to poke a little fun at ourselves” il confirme bien la maturité d’une marque qui a trouvé sa personnalité et sait exprimer sa différence dans le ton du message autant que par une stratégie des moyens originale.
Une réponse à “La Web série d’Ikea envoie du bois”
Commentaire de Ikeaddict le 20 septembre 2009 :
J’adore ! :-)