Marketing Anatomy
Nouvel épisode de Darketing avec Nicolas Riou qui parcourt l’actualité des tendances marketing. Qu’il détaille d’ailleurs dans son livre Marketing anatomy
Comme toujours un condensé d’intelligence sans bla bla verbeux. Copié / collé :
- Le nouveau consommateur
Le modèle du marketing traditionnel, calé sur une société productiviste et surconsumériste est en train d’évoluer car les consommateurs ne font plus aveuglément confiance aux marques. Le consommateur d’aujourd’hui n’est plus passif : il réagit, discute en continu sur la Toile des marques, de leurs publicités, de leurs produits. Il veut reprendre le pouvoir sur sa consommation.
- Un nouveau rapport à la nature
Les craintes liées à la dégradation de la planète augmentent. Le toujours “plus” n’est plus tenable, et on doit faire place à une consommation plus modérée et responsable : la planète est limitée et la consommation doit aussi trouver ses limites. On porte plus d’attention à l’éthique des entreprises, qui par conséquent ne peuvent plus se cacher derrière leurs marques et produits.
- Le marketing et la crise
La crise actuelle télescope une remise en question de la moralité de la société de consommation, avec une prise de conscience des enjeux liés à la survie de la planète. Les habitudes du “toujours plus” sont remises en cause. Le consommateur est plus exigeant sur la qualité des produits, le vrai besoin, le discours d’une entreprise : il consomme moins, mais mieux.
