Grande Idée qui définit un positionnement différenciant, ou succession d’idées “tactiques” plus flexibles vis-à -vis d’un contexte économique et socio-culturel mouvant? Le cheminement et les enjeux restent dans tout les cas comparables. Dans ce nouvel épisode de l’excellent Darketing, Nicolas Bordas livre (oui il y’a tellement de chose à dire qu’il en a fait un bouquin : L’idée qui tue
La disruption au service des grandes causes. on est très loin du goût de chiotte avec ce spot très original Aides militant pour la prévention contre le sida.
Après le très attendu Most Contagious 2009 compilant les best in class de la com de l’année écoulée, la JWT nous projette dans les belles choses à venir…
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Respect à Sam Stui et Kurt Schneider pour cette interprétation géniale des tubes de Lady Gaga.
La K’tty Girl d’agence. Blonde, à l’ouest. Souvent usante mais parfois top mimi. Non cela n’existe pas, c’est juste un cliché. Oui oui. En tout cas Geo connait son sujet.
Allez, c’est le moment de monter le son :)
Pleins d’infos sur le Myspace de Phenomena.
Parce la pub est du registre de l’émotionnel et doit véhiculer du rêve au delà de la preuve du bénéfice produit, surtout dans ce contexte post-apocalyptique incertain, nous allons commencer l’année avec le spot de la décennie selon Adweek : Honda Grrr, The Power of Dreams.
Oui des jolis petits lapins rigolos car “la crise is so 2009″, comme le proclame les T-shirts de chez Colette, et il faut aller de l’avant. M. Raffarin avait-il raison ? “Je vous recommande la positive attitude” même si “Notre route est droite, mais la pente est forte” pour une société de consommation plus Earth Friendly.
Mais je m’égare, revenons au digital : c’est intéressant de constater que le site Web de la décennie est Youtube qui représente à la fois l’aspect collaboratif du Web 2.0 et l’explosion de la vidéo online.
Aussi, même si le spot reste la référence de la créativité de ces dix dernières années c’est forcément amené à évoluer. Avec certainement toujours de la vidéo mais cette fois avec une écriture spécifique au Web qui bénéficiera d’une scénarisation interactive plus impliquante pour le consommateur : les dernières belles op virales annoncent déjà la couleur !
Allez hip hop hop DigitalmiX se réveille doucement après ces quelques semaines de grand froid !
Très bonnes fêtes de fin d’année et rdv très bientôt pour de nouvelles claques digitales ;)
