Dark Side

On se rappelle tous du très bon spot The Force diffusé pour le lancement de la dernière Passat de Volkswagen, et qui a magnifiquement buzzé sur le Web avec plus de 40 millions de vues sur Youtube depuis février dernier. Le public s’est totalement approprié le film… et de nombreuses parodies ont suivi, dont le très réussi Little Thor de Marvel.

C’est cette fois au tour de Greenpeace de le détourner pour tacler intelligemment le constructeur automobile allemand : sur le site Dark Side, Greenpeace propose aux internautes de rejoindre la Rébellion pour convaincre Volkswagen de soutenir et développer les technologies vertes.

Voici le Manifeste :

Notre planète – la Terre – est en danger. Volkswagen s’oppose à deux lois européennes stratégiques pour la protection du climat : la revalorisation de l’objectif de réduction des émissions, et l’adoption de normes plus strictes en matière de performance énergétique des véhicules. Sans ces mesures, la Terre connaîtra le même sort que la planète Aldérande : elle sera détruite par l’Étoile Noire. Mais tout n’est pas perdu. Nous sentons que la force accompagne Volkswagen.

Nous, membres de l’Alliance rebelle, appelons Volkswagen à s’éloigner du côté obscur…

Posté le 28 juin 2011 Écrire un commentaire

LA To Vegas

Le skate est à jamais une icône unique de la Street Culture, et incarne sans doute le Cool absolu. Un peu comme Converse qui investit le Web avec un court-métrage inspirationnel avec Kenny Anderson, à l’occasion du lancement des KA-One, ses sneakers techniques conçus spécialement pour la pratique du Sk8.

C’est quand même bien plus roots que la première campagne de Nike (propriétaire de la marque Converse) “The Chosen” dédiée aux sports de glisse, mais c’est très bien comme ça.

Posté le 21 juin 2011 Écrire un commentaire

A la poursuite du Cool

Après le documentaire Influencers qui explorait les mécanismes de l’influence dans les secteurs de la mode, la musique et l’entertainment, R+I Creative se livre à une tentative de définition du Cool, dans “The poursuit of Cool”, dont le teaser vient de sortir :

Clairement, il n’existe pas de définition ou de mesure standard du Cool. Mais dans Mainstream, l’enquête sur la guerre globale de la culture et des médias de F. Martel, il est dit : “Le cool, c’est le hip plus le succès commercial”. Les recettes du Marketing du Cool sont elles bien définies.

Posté le 20 juin 2011 1 commentaire

Media x Social Media

La guéguerre entre Media et Social Media est stupide et dépassée. Tout annonceur a généralement besoin des deux. D’ailleurs ces univers si différents sont déjà en train de fusionner : même cette bonne vielle TV devient connectée et 2.0, et cela se concrétise tout les jours d’avantage malgré quelques malentendus…

Quel est le Bêta de Morgenstern d’un “like” sur Facebook ? J’exagère à peine avec cette question, qui peut foudroyer sans prévenir tout consultant media même up-to-date, car malgré tout il faudra bien arriver à trouver un système de mesure pluri-media 2.0 valable. Mais en attendant, l’objectif est le même : cultiver une relation entre la marque et ses consom’acteurs zappeurs le plus efficacement possible.

Aujourd’hui, il faut juste intégrer “pour de vrai” le Social Media dans l’orchestration de la communication. Pas à la place du Media classique (comme on le faisait du Web dans les plans pluri-media il n’y a pas si longtemps), mais au contraire pour en faire une caisse de résonance et engendrer ce fameux Earned Media qui va au delà de la publicité dans sa proximité avec les gens.

Posté le 15 juin 2011 Écrire un commentaire

The Creators Project

The Creators Project est le partenariat improbable et réussi du moment entre Intel et Vice Magazine. Oui, le spécialiste des microprocesseurs a fait le choix d’un magazine clairement punk pour renouveler son discours de marque et préempter un nouveau territoire de communication : la créativité.

Et cela fait sens dans la mesure où tout créatif utilise l’outil informatique pour mettre en forme ses idées, que ce soit dans la musique, l’architecture ou l’animation 3D. C’est à ce dernier thème qu’est consacré ce nouvel entretien avec Edouard Salier.

Plusieurs dizaines de vidéos viendront enrichir au fur et à mesure le site The Creators Project, disponible en 7 langues pour un rayonnement international, alors que des évènements live nourrissent aussi le projet, comme en ce moment à Paris à La Gaîté Lyrique.

Ce choix du Brand Content de la part d’Intel s’inscrit vraiment dans la tendance du marché. Selon une étude du Custom Content Council, le Brand Content représentait en 2010 29% de l’ensemble des investissements marketing et communication des entreprises américaines en B2B.

Il faut donc créer un expérience positive via le contenu pour réenchanter les produits… Mais, ce n’est pas si évident, car les investissements sont significatifs pour mettre en place un format qualitatif sur le long terme. Et il n’y a pas de place à la médiocrité pour arriver à capter l’attention, et avoir une action significative sur la préférence de marque et l’engagement des consommateurs. Intel a pour sa part réussit le pari.

Posté le 11 juin 2011 Écrire un commentaire

Aleph

Quand un écrivain aussi bankable que Paulo Coelho, par ailleurs déjà auteur d’un blog et actif sur Twitter et Facebook, annonce son nouveau roman The Aleph via un teasing vidéo sur YouTube, on a bien la preuve que même le secteur littéraire s’est converti au digital.

Le livre vit sa révolution de la dématérialisation (les ventes d’ebooks Kindle dépassent déjà les livres sur amazon.com aux Etats-Unis), alors que l’implication sur les réseaux sociaux et une communication online plus conversationnelle restreint l’impact - et la valeur - de la visibilité sur les médias classiques. Mais ce qui ne change pas, c’est le charme des images et des mots :)

Posté le 5 juin 2011 Écrire un commentaire