Propagation Planning
Le Propagation Planning c’est une extension de la définition stricte de campagne de pub, avec une bonne pincée de relation publique : l’idée est de mettre en œuvre un plan de communication qui s’adresse indirectement à la cible, en ciblant les personnes qui l’influence.
L’objectif est double : driver du trafic qualifié sur un contenu de destination et alimenter en parallèle des conversations qui amplifient le reach et la caution de la campagne media. C’est d’ailleurs à ce niveau que la compréhension des Culture Networks prend toute son importance pour décoder et tirer partie des interconnections entre les différentes audiences.
Après le Connection Planning (Synergie Création + Media), ce Propagation Planning est-il une tentative utile de théoriser l’intégration du Web social dans une stratégie publicitaire ou juste un coup commercial par un branding accrocheur de l’association PR + Media ?
L’idée fait en tout cas son chemin chez BBH. Voici une présentation de Griffin Farley :
