Branding et Performance : le double effet Display !
Selon le tout nouveau baromètre Smart AdServer (juillet 2009) consacré à la performance des bannières, le taux de clic qui était jusque-là en érosion progresse à nouveau. Notamment grâce à la hausse de la superficie des bannières, l’usage du Rich Media, et la généralisation des technologies de ciblage.
C’est une bonne chose car le taux de clic reste toujours un des principaux KPI de l’E-pub, même s’il ne suffit pas à juger de l’efficacité d’une campagne : la visibilité apportée à la marque auprès de la bonne audience ou l’influence de l’exposition aux bannières dans le surf des internautes sont tout aussi importants que le trafic généré immédiatement.
C’est cette double problématique Branding & Performance des campagnes Display qui a motivé l’intéressante étude OPA/Comscore “The Silent Click : Building Brands Online”.
Réalisée à partir des résultats de 80 campagnes, l’étude offre de multiples enseignements :
- Règle des 80/20 : 16% des internautes (audience plutôt jeunes et à revenus modérés) sont à l’origine de 80% des clics.
- Influence du Display sur le comportement des internautes : Les visiteurs arrivant sur un site via une bannière y passent en moyenne 50% de temps supplémentaire, et dépensent d’avantage dans le cas de sites marchands.
- Synergie Display - Search : Le nombre de requêtes sur les moteurs est impacté positivement même plusieurs semaines après l’exposition aux bannières.
- Persistance de l’effet des campagnes Display : Une campagne continue à générer du trafic vers le site de l’annonceur même après son arrêt (bonne mémorisation du message).
